Jumbo en de strijd om lagere prijzen
Opvallend is dat Jumbo niet de duurste supermarkt is geworden. Volgens Moers heeft dat alles te maken met de investering van ongeveer 150 miljoen euro in het goedkoper maken van het assortiment. Daarmee probeert de keten concurrerender te worden op prijs, zonder het vertrouwde winkelgevoel los te laten.
Die strategie drukt echter zwaar op de marges. Supermarkten balanceren momenteel op een dun koord, waarbij lagere prijzen nodig zijn om klanten te behouden, maar winst maken steeds lastiger wordt.
Discussie rond Lidl-prijzen
Na afloop van het onderzoek ontstond er nog discussie rond Lidl. De supermarkt gaf aan dat Kassa bij sommige producten uitging van hogere schapprijzen, terwijl er volgens Lidl al nieuwe vaste lagere prijzen golden. Het zou daarbij niet gaan om acties, maar om structurele aanpassingen.
Kassa kon dit niet volledig verifiëren en koos ervoor het voordeel van de twijfel te geven. Lidl heeft inmiddels aangegeven de prijskaartjes aan te passen en duidelijker te communiceren wanneer het om een vaste nieuwe prijs gaat.
Supermarkten plaatsen kanttekeningen
De supermarkten benadrukken dat het Kassa-mandje geen volledige afspiegeling is van een gemiddeld huishouden. Volgens hen zijn sommige producten lastig te vergelijken en speelt kwaliteit een rol die in het onderzoek niet is meegenomen.
Toch zullen veel consumenten de verschillen herkennen. Voor wie elke week dezelfde basisproducten koopt, kan een overstap naar een goedkopere supermarkt op jaarbasis een flink bedrag schelen.
Wat betekent dit voor de consument
Het onderzoek onderstreept dat supermarktkeuze directe invloed heeft op het huishoudbudget. Wie prijs leidend laat zijn, komt al snel uit bij Aldi, Lidl of Dirk. Wie meer waarde hecht aan assortiment, winkels en extra service, betaalt daar zichtbaar voor.
De vraag is hoe lang consumenten bereid blijven dat verschil te accepteren nu boodschappen structureel duur blijven. De cijfers van Kassa zetten dat gesprek opnieuw op scherp. Wat is voor jou doorslaggevend bij het doen van boodschappen? Deel je mening en praat mee op Facebook.
