Rob Kemps brengt een totaal andere energie
Met Rob Kemps kiest Jumbo duidelijk voor een andere richting. Waar Lammers stond voor rust en herkenning, staat Kemps vooral bekend om energie, entertainment en gezelligheid.
Dat maakt hem op zichzelf geen verkeerde keuze. Integendeel, hij is populair en heeft een sterke uitstraling. Maar het verschil in imago is groot, en dat kan wennen zijn voor het publiek.
Een supermarkt draait uiteindelijk om vertrouwen, structuur en herkenbaarheid. De vraag is of een entertainer als Kemps datzelfde gevoel kan overbrengen.
Van entertainment naar supermarktbeleving
De overgang van een entertainer naar het gezicht van een supermarkt is niet vanzelfsprekend. Waar Kemps normaal gesproken wordt geassocieerd met feest en muziek, moet hij nu een rol vervullen die draait om dagelijkse boodschappen en betrouwbaarheid.
Dat vraagt om een andere uitstraling en een andere manier van communiceren. Het is dus niet alleen een kwestie van een nieuw gezicht kiezen, maar ook van het opnieuw vormgeven van de merkbeleving.
En dat kost tijd.
