Wie graag goedkoop boodschappen doet, let waarschijnlijk goed op aanbiedingen en huismerken. Toch maakt het nog steeds veel uit waar je winkelmandje vult. Uit nieuw onderzoek naar budgetboodschappen blijkt dat vooral één supermarkt duidelijk duurder is dan de rest. Poiesz komt opnieuw naar voren als de duurste supermarkt voor goedkope dagelijkse producten.
Voor het onderzoek zijn de prijzen bekeken bij de 13 grootste supermarktketens van Nederland. Daarbij is gekeken naar 118 producten die veel mensen regelmatig kopen. Denk aan melk, koffie, rijst, pasta, broodbeleg en schoonmaakmiddelen. Het gaat niet om luxe artikelen, maar juist om boodschappen die vaak in een normaal huishouden liggen.
De onderzoekers keken vooral naar de goedkoopste alternatieven voor A-merken. Dat zijn meestal huismerken of speciale budgetmerken van de supermarkt zelf. Supermarkten presenteren die producten vaak als voordelige keuze. Toch blijkt dat die voordelige keuze bij de ene keten veel goedkoper is dan bij de andere.
Poiesz springt er opvallend uit. Deze supermarkt is volgens de meting 32 procent duurder dan het gemiddelde. Daarmee staat Poiesz duidelijk onderaan in het onderzoek. Spar is ook flink duurder, met 17 procent boven het gemiddelde. Albert Heijn zit daar veel dichter bij, met 2 procent boven het gemiddelde.
Poiesz is opnieuw de duurste
De uitkomst is vooral opvallend omdat het om budgetproducten gaat. Je zou misschien denken dat goedkope huismerken overal ongeveer evenveel kosten. Dat blijkt niet zo te zijn. Bij Poiesz betaal je gemiddeld veel meer voor dezelfde soort goedkope boodschappen.
De prijsverschillen zijn niet bij ieder product even groot. Bij sommige basisproducten liggen de prijzen dicht bij elkaar. Voor melk, rijst en pasta maakt het vaak minder uit waar je winkelt. Maar bij andere producten kan het verschil flink oplopen.
Vooral koffie, thee, frisdrank, drogisterijproducten en schoonmaakmiddelen laten grotere verschillen zien. Dat zijn producten die veel huishoudens regelmatig kopen. Juist daardoor kunnen kleine prijsverschillen op jaarbasis veel geld schelen.
Wie vaak bij Poiesz boodschappen doet, hoeft daardoor niet meteen alles anders te doen. Toch is het slim om kritisch naar je vaste producten te kijken. Vooral bij duurdere artikelen kan overstappen naar een andere supermarkt veel schelen. Zeker als je wekelijks dezelfde dingen koopt.
Volgens het onderzoek is de peildatum 20 november 2025. Aanbiedingen zijn niet meegenomen in de vergelijking. Ook eventuele kwaliteitsverschillen zijn niet onderzocht. Het gaat dus puur om de prijs van de producten op dat moment.
Dirk en Nettorama zijn juist het goedkoopst
Aan de andere kant van de lijst staan Dirk en Nettorama. Deze twee supermarkten zijn gemiddeld 8 procent goedkoper dan het gemiddelde. Daarmee zijn zij volgens dit onderzoek de goedkoopste plekken voor budgetboodschappen. Aldi en Lidl volgen direct daarna.
Aldi en Lidl zijn allebei 7 procent goedkoper dan het gemiddelde. Dat is nog steeds een sterke score. Vorig jaar stond Aldi samen met Dirk bovenaan. Dit jaar moet Aldi die eerste plek delen met Lidl achter Dirk en Nettorama.
Ook Vomar doet het goed. Deze supermarkt is 6 procent goedkoper dan het gemiddelde. Deka en Hoogvliet volgen met 5 procent goedkoper. Jumbo zit op 2 procent goedkoper en Plus op 1 procent goedkoper. Picnic komt precies rond het gemiddelde uit.
De verschillen lijken soms klein, maar ze kunnen wel degelijk meetellen. Zeker bij gezinnen die veel boodschappen doen, loopt dat snel op. Een paar procent verschil per winkelmandje kan op maandbasis merkbaar zijn. Op jaarbasis kan het zelfs om een flink bedrag gaan.
Albert Heijn zit in deze meting iets boven het gemiddelde. De supermarkt is 2 procent duurder bij budgetproducten. Dat betekent niet dat Albert Heijn bij alles duur is. Maar gemiddeld gezien komt de keten hier niet bij de goedkoopste uit.
Niet elk product verschilt evenveel
Bij veel dagelijkse producten vallen de verschillen mee. Verse melk, rijst en pasta kosten bij veel supermarkten ongeveer hetzelfde. Voor zulke producten hoef je dus niet per se om te rijden. Het voordeel zit vooral bij producten met grotere prijsverschillen.
Een goed voorbeeld is badkamerreiniger. Bij Nettorama kost een fles €1,19. Bij Aldi en Lidl kost een vergelijkbare fles €2,19. Dat is bijna een euro verschil op één product. Als je vaker schoonmaakmiddelen koopt, kan dat behoorlijk aantikken.
Ook bij koffie zijn de verschillen opvallend. Een kilo espressobonen kost bij veel supermarkten €9,99. Bij Albert Heijn en Plus ligt de prijs op €12,99. Dat is drie euro meer voor dezelfde hoeveelheid. Voor koffiedrinkers kan dat dus een belangrijk verschil zijn.
Dit laat zien dat goedkoop boodschappen doen niet altijd simpel is. De goedkoopste supermarkt voor het ene product is niet altijd goedkoop voor alles. Toch geven de gemiddelden wel een duidelijk beeld. Dirk en Nettorama zijn voor budgetboodschappen het voordeligst.
Voor consumenten is het daarom handig om niet alleen naar aanbiedingen te kijken. De gewone prijs van een product zegt vaak meer. Aanbiedingen wisselen steeds, maar vaste prijzen bepalen vaak je normale uitgaven. Vooral bij producten die je vaak koopt, is vergelijken verstandig.
Budgetproducten dalen in prijs
Opvallend genoeg zijn veel budgetboodschappen juist goedkoper geworden. Vergeleken met vorig jaar daalden de prijzen gemiddeld met 5 procent per product. Dat is goed nieuws voor mensen die vooral huismerken kopen. Een groot deel van de onderzochte artikelen werd goedkoper.
Vooral vissticks, shampoo en afwasmiddel daalden flink in prijs. Vissticks werden gemiddeld 44 procent goedkoper. Shampoo van het type Iedere Dag daalde 41 procent. Ook geconcentreerd afwasmiddel werd 41 procent goedkoper.
Daarnaast gingen allesreinigerdoekjes, cola, allesreiniger en macaroni flink omlaag. Ook ketchup, appelmoes en vaatwastabletten werden goedkoper. Voor huishoudens die op de kleintjes letten, zijn dat prettige ontwikkelingen. Het gaat namelijk om producten die vaak terugkomen op het boodschappenlijstje.
Toch werd niet alles goedkoper. Vooral koffie en chocolade gingen juist omhoog. Chocoladevlokken melk stegen zelfs 45 procent in prijs. Filterkoffie rood werd 42 procent duurder. Ook koffiebonen rood en espressobonen stegen flink.
Verder werden rundergehakt, chocoladehagelslag, slasaus en eieren duurder. Ook sinaasappelsap en kipfilet gingen omhoog. Daardoor voelt boodschappen doen niet voor iedereen goedkoper. Het hangt sterk af van wat je precies koopt.
A-merken worden juist duurder
Bij A-merken is het beeld heel anders. Daar steeg juist het grootste deel van de producten in prijs. Gemiddeld werden A-merken 4 procent duurder. Dat maakt het verschil met budgetproducten nog groter.
De budgetboodschappen uit het onderzoek zijn gemiddeld 57 procent goedkoper dan A-merken. Vorig jaar was dat verschil nog 54 procent. Het prijsverschil tussen bekende merken en huismerken groeit dus verder. Voor consumenten kan dat een reden zijn om vaker voor budgetproducten te kiezen.
Toch werden ook sommige A-merken goedkoper. Grand’Italia spaghetti daalde bijvoorbeeld 25 procent. Bonne Maman abrikozenjam werd 23 procent goedkoper. Ook producten van Iglo, Lassie, Bolletje, Bertolli en Campina daalden in prijs.
Maar de stijgers vallen minstens zo sterk op. De Ruijter hagelslag melk werd 34 procent duurder. Douwe Egberts espressobonen stegen 30 procent. Ook Robijn wasmiddel, WC Eend ontkalker en De Ruijter chocoladevlokken gingen flink omhoog.
Andere bekende producten werden eveneens duurder. Denk aan Heinz ketchup, Calvé mayonaise en Appelsientje sinaasappelsap. Ook Douwe Egberts filterkoffie en koffiebonen stegen verder in prijs. Vooral koffie en chocolade blijven dus gevoelige categorieën.
Krimpflatie blijft een probleem
Naast prijsstijgingen speelt ook krimpflatie nog steeds mee. Daarbij wordt een verpakking kleiner, terwijl de prijs niet evenredig daalt. Soms lijkt een product dus goedkoper, maar betaal je per kilo juist meer. Dat maakt boodschappen vergelijken lastiger.
Bij chocoladeproducten werd dit opnieuw zichtbaar. Een pak De Ruijter chocoladevlokken ging van 300 naar 200 gram. De prijs daalde van €2,99 naar €2,49. Toch werd het product per kilo 25 procent duurder.
Ook bij Verkade werd een reep melkchocolade kleiner. Die ging van 111 gram naar 90 gram. Per kilo werd de reep daardoor 8 procent duurder. Bij Milka kromp een reep met hele hazelnoten van 270 naar 250 gram. De prijs bleef wel gelijk op €3,99.
Voor consumenten is dit vervelend. Je ziet in de winkel misschien dezelfde verpakking of hetzelfde merk. Toch krijg je minder inhoud voor je geld. Daarom is het slim om niet alleen naar de prijs te kijken. De prijs per kilo of liter geeft vaak een eerlijker beeld.
Het onderzoek laat vooral zien dat goedkoop boodschappen doen goed opletten vraagt. Poiesz is in deze meting duidelijk de duurste supermarkt voor budgetproducten. Spar volgt op afstand, terwijl Dirk en Nettorama juist het goedkoopst zijn. Wie wil besparen, kan dus veel winnen door prijzen te vergelijken.
Vooral bij koffie, chocolade, schoonmaakmiddelen en drogisterijproducten kunnen de verschillen groot zijn. Bij basisproducten zoals melk en pasta is het verschil vaak kleiner. Toch kan een slimme keuze per supermarkt uiteindelijk flink schelen. Zeker nu het verschil tussen A-merken en budgetmerken steeds groter wordt.
